僕が仕事で管理しているサイトがGoogle先生からペナルティをいただいたことがあります。このページを見ている方ならご存知な方が大半かもしれませんが、ペナルティとは「危険なサイト」や「お行儀のよくないサイト」であるとレッテルを貼られ、検索順位が著しく下げられたり、インデックスが削除されたりする死の通告のことです。
僕としては全く身に覚えのないことだったのですが、突然のメールがサチコ（Google search console）から突きつけられました。
ガイドライン（品質に関するガイドライン）に違反する外部からの不自然なリンクがあるみたいで、「手動で順位下げときましたわー」という連絡でした。
ここでSEO対策の歴史を知る必要があるのですが、遥か昔、まだ巨大な生物が地球を支配していた頃、SEO対策はかなり原始的で、「キーワードをふんだんに文章に盛り込む」「meta keywordsやdescriptionもキーワードてんこ盛り」「被リンク数を制するものが順位を制する」といった、今考えるとめちゃくちゃな時代がありました。
で、僕が管理していたサイトも、遥か昔にSEO業者を雇って、めちゃくちゃに被リンクを作りまくったらしいのです。そのリンク元サイトがまーヒドい作りで、日本語になっていないんですよね。そんな被リンクが大量にあったため、サチコの逆鱗に触れてしまったようです。
リンク元記事の一部文章をご紹介します。
私の知人が異動となり、墨田区 中古マンションに住んでいたのですが、勤務地に近い江戸川区 土地に新しくコンクリート住宅を購入したそうです。
購入の際にはシステムキッチン 施行も頼み、奥様もとても喜んでいたそうです。
その家では荷物の上げ下げが楽になるよう荷物用リフトを設置したそうで、押しボタン スイッチで簡単に操作でき、家電のテレビを買い換えた際にフルHD モニタを運ぶ時も楽で助かったそうです。
なんか片言だしこれはやばいですね。サッちゃんも怒る訳です。こんな文章の中にテキストリンクがビッシリ入っています。こんな被リンクページを見つけたらみなさまもお気をつけください。
で、です。本来はこのようなページは消さなくてはいけないのですが、当時のSEO業者に問合せたところ、管理していないので把握していないし削除ができないと言われました・・。この経験でSEO業者が嫌いになりました。
対応法
実際の対応手順はサチコからのメールに書いてあるので、そちらを見ていただいた方が正確ですが、大雑把に言うと
- 「１．サイトへの被リンクリストを作成」
- 「２．その中から品質のよくないリンクをピックアップ」
- 「３．消せる場合はリンク削除を依頼」
- 「４．それ以外のリンクは否認ツールを使って否認」
- 「５．再審査をリクエスト」
努力が認められれば晴れて手動によるペナルティを解除してもらえます。僕の場合は「4」と「5」を3〜4回繰り返してようやく許されました（涙）。
品質の悪いサイトって？
上記対応法についてはいろんなサイトで丁寧に解説されてますし、出尽くしているネタかと思いますので一から知りたい方はそちらへ（丸投げ）。ここでは「2」の品質の悪いサイトについて深堀りしたいと思います。
品質の悪いサイトとは
- 文章が明らかにおかしい
- 発リンクばかり
- めちゃくちゃ重い
- ソースコードがめちゃくちゃ
- レイアウトが崩れている
- ウィルス！
これらが該当するかと思います。前述した低レベルなSEO業者が貼ったようなリンクはもちろんなのですが、悪意のないサイトでも上記に該当していれば否認してしまった方が無難です。例えば、リンク集として発リンクばかりひたすら並べたようなページは過度なSEO対策をしているページとみなされ、リンクを受けている側の評価が落とされかねません。早期にペナルティを解除したいのであれば、迷ったものは全部否認するくらいの気持ちでリストを作った方が無難です。被リンクを一変に外すことになるので、元の順位まで戻れない可能性がありますが、ペナルティを受けたまま時が流れるよりは損害は少なく済むと思います。
実際、僕の体験したサイトではペナルティ解除後、元の順位まで戻るのに半年ほど掛かかりましたが、それ以降外部対策をしていなくても安定した順位を得られています。1〜3位を取るには至っていないので、この先はやはり外部対策が必要なのかなー、なんて思わなくもないですが、SEO業者アレルギーがあるからやりたくない＆予算がもらえない。
ちなみに被リンクチェックをする際、エクセルなどで一つ一つサイトを開いていくことになりますが、かなりの量になります（サイトによりますが）のでドメイン単位に絞って行うことをおすすめします。否認もドメイン毎できるので。ウィルスが埋められている危険なサイトからの被リンク（サイトによりますが）もありますので、セキュリティのしっかりしているPCで行いましょう。これは必須です。
みなさんのサイトはペナルティを受けませんように。ペナルティ真っ最中のサイトは早く解除ができますように願っています！
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